疫情下的中國(guó)家居市場(chǎng)
2020/3/9 19:25:15
本文來(lái)源于:樂(lè)居財(cái)經(jīng) 2020/02/11
2020全年到底會(huì)發(fā)生什么，取決于疫情遏制的程度。
據(jù)高盛預(yù)測(cè)，今年世界經(jīng)濟(jì)將增長(zhǎng)約3.25%，較去年的3.1%略微加快。并假設(shè)中國(guó)應(yīng)對(duì)措施有效，感染在2-3月得到控制，那么2020年全球GDP的增長(zhǎng)將受到0.1-0.2個(gè)百分點(diǎn)的打擊。而且短期影響相當(dāng)大，高盛經(jīng)濟(jì)學(xué)家在一份報(bào)告中指出，2020全年到底會(huì)發(fā)生什么，取決于疫情遏制的程度。
由武漢開(kāi)始的這場(chǎng)疫情波及面很大，本來(lái)過(guò)節(jié)串門(mén)下館子，聚會(huì)游玩，出門(mén)消費(fèi)逛廟會(huì)，但現(xiàn)在一切事情都緊閉家中，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的方方面面都受到時(shí)影響。在注重流通的地產(chǎn)家居行業(yè)，大部分企業(yè)面臨沖擊，尤其是關(guān)于剛性成本的部分。
現(xiàn)金流是經(jīng)營(yíng)最弱的一環(huán)
此次突發(fā)疫情是典型的「黑天鵝事件」，由于防控疫情的要求，家居行業(yè)全國(guó)的多數(shù)家居賣(mài)場(chǎng)、展會(huì)、自營(yíng)門(mén)店，甚至家具制造業(yè)都已歇業(yè)，有企業(yè)老板稱「武漢一個(gè)小小的病毒，相當(dāng)于10個(gè)原子彈的威力」。
企業(yè)現(xiàn)在的困境，集中在無(wú)法預(yù)期時(shí)長(zhǎng)的入不敷出局面。正常經(jīng)營(yíng)的剛性成本主要包括人力成本、設(shè)備成本、廠房租金和銀行貸款利息。正常情況下，企業(yè)手握現(xiàn)金，都會(huì)大量投入生產(chǎn)，不管是IPO獲得的現(xiàn)金，還是企業(yè)利潤(rùn)，最大化使用現(xiàn)金，放大現(xiàn)金投入使用獲得的收益是核心目標(biāo)。
因此，在疫情之前，企業(yè)即使擁有儲(chǔ)備現(xiàn)金，正常邏輯都是再投入使用，在突發(fā)的疫情來(lái)臨之時(shí)，用于應(yīng)急的現(xiàn)金告急，之后，企業(yè)將面臨系統(tǒng)性的困境，由剛性成本引發(fā)，賬面體現(xiàn)在現(xiàn)金流數(shù)據(jù)上。
在家居行業(yè)，上端連接地產(chǎn)，后端鏈接各種制造業(yè)，整個(gè)供應(yīng)鏈一環(huán)扣一環(huán)，幾乎是一個(gè)利益共同體，因此風(fēng)險(xiǎn)是全面的。也不止家居企業(yè)，任何行業(yè)企業(yè)都無(wú)法獨(dú)善其身。整體看，企業(yè)經(jīng)營(yíng)目前主要面臨四大影響：一，現(xiàn)金結(jié)算變長(zhǎng)、變難；二，物流交付成本高周期長(zhǎng)；三，銷(xiāo)售額下降導(dǎo)致固定成本攤銷(xiāo)增加；四，現(xiàn)金流壓力及流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)。
根據(jù)最新出爐的數(shù)據(jù)，也證實(shí)了現(xiàn)金流的重要性。根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所《企業(yè)開(kāi)工力調(diào)查?報(bào)告》數(shù)據(jù)，難以承受2周延期開(kāi)工的企業(yè)高達(dá)67.7%，能夠承受1個(gè)月以上延期開(kāi)工的企業(yè)只有7.1%，能夠承受2個(gè)月以上延期的企業(yè)更是只有1.7%。
另外，根據(jù)清華大學(xué)朱武祥等人對(duì)中小企業(yè)調(diào)研，受疫情影響，85.01%的企業(yè)維持不了3個(gè)月生存。此外，29.58%的企業(yè)2020年?duì)I業(yè)收入下降幅度超過(guò)50%，58.05%的企業(yè)下降20%以上。
對(duì)于未來(lái)不確定因素，企業(yè)在各種策略之間打轉(zhuǎn)時(shí)，首先應(yīng)該在持續(xù)經(jīng)營(yíng)最弱的現(xiàn)金流上考慮，短期和長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)策略可以相對(duì)滯后。
線下服務(wù)版塊影響最大
有一組數(shù)據(jù)很說(shuō)明問(wèn)題。專家估算，2020年春節(jié)假期10天，消費(fèi)幾乎停擺，旅游相關(guān)行業(yè)陷入冰凍狀態(tài)。僅零售、餐飲和旅游市場(chǎng)的直接損失就超過(guò)1萬(wàn)億元。可想而知，持續(xù)的疫情，對(duì)廣泛的行業(yè)來(lái)說(shuō)，危害有多大。
這一次疫情對(duì)嚴(yán)重信賴線下的業(yè)務(wù)不友好。數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)消費(fèi)品零售總額411,649億元，其中網(wǎng)上消費(fèi)零售額106,324億元，占25.8%。
雖然說(shuō)家居類消費(fèi)在天貓、京東等線上平臺(tái)的銷(xiāo)售非常普遍，但大部分線下賣(mài)場(chǎng)和自營(yíng)家具門(mén)店還是承擔(dān)了大量銷(xiāo)售。因此，線下業(yè)務(wù)的問(wèn)題反饋非常迅速，行業(yè)呼吁家居賣(mài)場(chǎng)減租或免租，企業(yè)為經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)荷一定周期的工資，大量展會(huì)延期，以及為經(jīng)銷(xiāo)商現(xiàn)金流解困實(shí)行的物流減免等。
這些措施不足以承擔(dān)行業(yè)面臨的流動(dòng)性困境。除了圍繞本行業(yè)，以及廣泛諸如地產(chǎn)、零售等領(lǐng)域之外，宏觀經(jīng)濟(jì)面以及國(guó)家政策激勵(lì)可能更有風(fēng)向標(biāo)的作用。有專家指出，因?yàn)樘厥鈺r(shí)期的經(jīng)濟(jì)狀況，相關(guān)經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可能滯后，這些數(shù)據(jù)可能扮演打擊消費(fèi)和投資信心的「次生災(zāi)害」角色，影響經(jīng)濟(jì)主體的經(jīng)濟(jì)行為。
但另一方面，中央及地方出臺(tái)的激勵(lì)政策能夠直接影響企業(yè)，對(duì)企業(yè)各個(gè)方面運(yùn)轉(zhuǎn)形成正面引導(dǎo)(參考：疫情下的中國(guó)家居市場(chǎng) | 政策篇)。
給企業(yè)應(yīng)對(duì)疫情的三個(gè)建議
綜合當(dāng)下的背景，在企業(yè)財(cái)務(wù)、業(yè)務(wù)、運(yùn)營(yíng)層面給出三個(gè)建議。
一，財(cái)務(wù)方面，保持對(duì)現(xiàn)金流變動(dòng)的關(guān)注。要測(cè)算現(xiàn)金流在銷(xiāo)售短期遞減，而租金、人力費(fèi)用等固定的運(yùn)營(yíng)成本與管理費(fèi)用不變的情況下，可能對(duì)公司業(yè)務(wù)產(chǎn)生的影響。
二，業(yè)務(wù)方面，研發(fā)線上替代產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，或者遠(yuǎn)程替代。替代人力物力等資源去現(xiàn)場(chǎng)的方式。
三，運(yùn)營(yíng)層面，制定針對(duì)當(dāng)下與未來(lái)兩個(gè)方面的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃。一方面盡量把握住疫情期間有可能產(chǎn)生收入的業(yè)務(wù)點(diǎn)，另外一方面為疫情之后的長(zhǎng)期發(fā)展做準(zhǔn)備工作，待疫情過(guò)去后能夠迅速恢復(fù)經(jīng)營(yíng)，步入正軌。
